Une nouvelle ère pour la communication visuelle urbaine
À Séoul, le grand magasin Shinsegae de Myeong-dong redéfinit la manière dont la lumière et la technologie transforment l’espace urbain. Chaque année à l’approche des fêtes, sa façade se métamorphose en une immense scène numérique, un spectacle LED poétique et immersif qui attire des milliers de visiteurs venus admirer ce ballet lumineux.
Une façade monumentale signée Samsung
Véritable prouesse technologique, la façade Shinsegae Square s’étend sur plus de 1 350 m², soit l’équivalent de trois terrains de basket.
Elle repose sur les modules Outdoor LED Signage XHB (P8) développés par Samsung Electronics, offrant une luminosité de 8 000 nits et une fluidité d’image de 7 680 Hz. Conçue pour résister aux conditions extérieures les plus extrêmes, la façade bénéficie d’une certification IP66 et d’un système de gestion énergétique optimisé. Mais au-delà de la performance, c’est la fusion entre art et technologie qui fait la singularité de cette installation.
« A Magical World Connecting Time » : une expérience féerique
Pour l’édition 2025, Shinsegae a dévoilé le spectacle A Magical World Connecting Time, un voyage visuel et sonore mêlant architecture, musique et motion design. Chaque soir, de 17h00 à minuit, la façade s’anime sur une bande sonore signée par le Czech Philharmonic Orchestra, revisitée autour des grands classiques de Noël et de Beethoven. Sur l’écran, le personnage Puvilla invite le public à découvrir un monde enchanté entre constellations, bijoux lumineux et feux d’artifice virtuels. Grâce aux effets anamorphiques 3D, le bâtiment semble s’ouvrir pour révéler un univers parallèle, une illusion parfaite visible à l’œil nu.
Un nouvel art de la façade média
L’installation de Shinsegae dépasse la simple publicité géante. Elle incarne une nouvelle génération de façades média émotionnelles où la lumière devient un véritable langage artistique. À la croisée de l’architecture, du cinéma et du spectacle vivant, ces dispositifs transforment les centres-villes en expériences sensorielles. Le grand magasin devient alors un symbole culturel, un repère visuel et émotionnel qui attire visiteurs et créateurs d’images du monde entier.
Une source d’inspiration pour l’événementiel
L’exemple de Shinsegae démontre qu’une façade LED peut être bien plus qu’un support de communication. C’est un outil d’émotion, de narration et d’identité. Pour les marques et les acteurs de l’événementiel, cette approche ouvre la voie à de nouvelles formes d’expression
- Créer de la valeur expérientielle en transformant la lumière en langage visuel
- Renforcer la notoriété grâce à la viralité des contenus partagés par les visiteurs
- Allier innovation et durabilité avec des technologies à faible consommation
- Raconter une histoire plutôt que diffuser un simple message publicitaire
Media-façade
Avec sa façade LED spectaculaire, Shinsegae Seoul s’impose comme un modèle de storytelling lumineux à la croisée du retail, de l’art numérique et de l’architecture. Une œuvre vivante, éphémère et pourtant inoubliable, qui illustre la puissance de la lumière lorsqu’elle devient émotion et partage
