Le magasin Primark Gran Vía est devenu le vaisseau amiral de la marque irlandaise à Madrid (Espagne), symbole de la fusion entre architecture contemporaine, expérience client et technologie LED immersive.
Conçu par le cabinet d’architectes Dalziel & Pow, cet espace monumental s’étend sur plusieurs niveaux autour d’un atrium central spectaculaire, véritable cœur lumineux du magasin.
L’aménagement met en scène un ensemble d’écrans LED transparents à 70 % de transparence, disposés en structure panoramique à 360° et contrôlés via des serveurs multimédias Aviary.
Ces écrans permettent de diffuser des contenus dynamiques, animations visuelles et campagnes immersives, transformant chaque visite en une expérience visuelle vivante et évolutive.
La lumière devient ici un outil de narration commerciale, jouant sur la transparence, la profondeur et le mouvement pour capter le regard du visiteur depuis la célèbre avenue Gran Vía.
L’installation LED, à la fois écoénergétique et hautement modulable, illustre l’évolution du retail design vers des environnements sensoriels et connectés, où l’architecture et la lumière dialoguent pour sublimer la marque.
À découvrir en images et en vidéo dans la suite de l’article.
Architecture & Design : Dalziel & Pow
Serveurs & contrôle média : Aviary
Localisation : Madrid, Espagne
Projet : Installation LED immersive – atrium central lumineux
