Henderson Lumina Guangzhou

Le projet inaugural de la nouvelle marque de Henderson Land Group, LUMINA s’est concrétisé dans ce centre commercial au nom éponyme. Il se situe en Chine, dans la ville de Canton (Guangzhou).

Le cabinet japonais Nomura a été chargé du concept architectural dans le but de créer un espace où les clients peuvent « profiter de l’expérience de la marque tout en se divertissant ». Créer une identité visuelle cohérente, une expérience spatiale nouvelle et innovante.

Il s’agissait notamment d’une appropriation visuelle et volumétrique de l’atrium du centre commercial ainsi que d’autres espaces extérieurs, d’une chapelle et de totems-logos en mouvement de la marque.

La pièce la plus visuelle et remarquable se situe dans le volume de l’atrium. Une écran géant LED en forme de ruban monumental dans l’atrium qui s’étend sur les cinq niveaux principaux du centre commercial a été conçu et réalisé. Cet écran en forme de ruban double face de 130 mètres de long enveloppe l’atrium, permettant aux clients de découvrir la marque en montant et descendant simplement les escaliers mécaniques.

Des dalles Led haute définition courbables sont utilisées dans des châssis structurants sur-mesures pour pouvoir créer la forme voulue avec une courbe parfaite.

D’autres sources LED sont utilisées pour l’éclairage couleur dynamique s’appuyant sur un programme qui modifie automatiquement les productions lumineuses en fonction de facteurs tels que les saisons, le jour ou la nuit. Le système permet de renouveler le contenu pour les événements éphémères et les mises à jour. La cabinet s’est également occupés des ajustements techniques et de la direction pour assurer une production et une mise en scène efficaces des vidéos de différentes tailles et résolutions.

Outre la création d’une expérience spatiale unique de la marque, sans équivalent dans le monde, le projet devait également générer un buzz et offrir une expérience visuelle captivante et de haute qualité.

À découvrir en images dans la suite de l’article.

Client : Henderson Land Group
Consultant design : Nomura Co.,Ltd
Photographie : © Nomura Co.,Ltd